董宇辉清空微博，“反感热搜”的网红能拒绝流量吗？

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文丨王瑾萱

屡次登上热搜的知名主播董宇辉，这次用行动表明了 " 天然反感热搜 " 的态度，个人微博已经全部清空。

2 月 27 日，董宇辉的个人微博显示着 " 暂无内容 "，已经全部清空。他的微博认证为 " 与辉同行主播，东方甄选高级合伙人 "，截至目前微博粉丝数为 157.8 万。

27 日上午，东方甄选开盘后跌超 5%。据媒体报道，有接近东方甄选人士称，这是董宇辉的个人行为。

" 天然反感热搜，明天就把微博注销 "

在其清空微博之前，" 董宇辉三拒讲解内衣内裤产品 "" 董宇辉说不讲内衣就是害羞 " 等词条先后登上微博热搜。

事件始于 2 月 24 日的直播，因上架了内衣内裤，但他不讲解这两款商品，只是说 " 需要的朋友自己拍 "。但网友起哄要求讲解内衣内裤产品，董宇辉一脸生无可恋，三次拒绝：

有人说 " 不讲就是不敬业 "，董宇辉说，" 我真不会讲，你们别为难人。"

有人说 " 克服一下困难，讲一下文胸不妨事的 "，董宇辉说 " 我劝你们不要强人所难，强扭的瓜不甜，我克服不了，主动放弃。"

有人以 " 不买 " 威胁，董宇辉说，" 不买就不买吧，说明你不需要。"

......

对此，有网友表示理解，" 文化人讲不来，这很正常。" 也有网友认为董宇辉是在 " 自视清高 "、" 没有职业素养 "，还有人质疑他是在 " 歧视女性 "。

在 2 月 26 日晚的直播中，董宇辉回应道：" 好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。我不讲内衣，下面开始说我歧视女性，我男性内衣也不讲，不好意思讲跟歧视有啥关系呀？"

并且，董宇辉表示自己 " 天然反感热搜 "，说 " 明天就把这个平台注销了去，没完没了。" 第二天就清空微博，表明了流量对他个人带来的负面影响，热搜体质的背后是每句话都可能被网友过度解读和曲解。

流量的非理性和不可控

对此事件，网友自然分出不同的立场和态度。有人理解董宇辉不好意思讲、这是他坚持自己的底线和个性的表现；有人认为作为带货主播讲解商品是职责本分，嘲讽他又要赚钱，又不肯放下清高。也有人反感他屡上热搜，认为是在故意营销。

流量的非理性和不可控在这些争议中能一览无余。直播间要求讲解的评论中，许多人也只是抱着起哄看热闹的态度，并非对产品感兴趣，也有不少充满恶意的套路和攻击。董宇辉即使讲了，相关视频片段也会在互联网上满天飞，也许也会被断章取义地拿来制造话题。

但流量本就倾向于制造对立的、非理性的声音，身处局中的网红一举一动都可能引发出具有冲突和争议的话题，在四通八达的互联网中被不可控地扩散和放大，而董宇辉更是三天两头就登上热搜的 " 热搜体质 "。

不止董宇辉 " 反感热搜 "，即使吃着流量的红利，越来越多的网红却还是渴望逃离。在如同装上了无数个显微镜的舆论漩涡中，受到无论是正面还是负面的评价，都感觉有种危机四伏的无力感。在春节期间的直播中，董宇辉就曾表示网络的关注已经严重干扰到了他和家人的正常生活。

说董宇辉是坚持自我也好，炒作营销也罢，但热点与流量的产生诚然是非理性与不可控的。若从网红经济的整体生态来看，作为头部的一批网红已经很难被边缘化，这是直播带货商业逻辑的成功，但也不可避免会带来不少负面舆论与争议。

" 网红经济 " 下独立于资本的自由

对于董宇辉个人而言，清空微博并没有多大的影响，甚至可以强化他真诚与心口如一的人设。但东方甄选开盘跌超 5%，影响不小。能吸附粉丝和公域流量的微博热搜，资本和平台无疑是受益方。

但不管东方甄选是否认可，董宇辉的 " 个人行为 " 表明他有着不完全被资本操控的自由。从某种程度来说，董宇辉就是东方甄选最具影响力的顶流，从他的爆火为直播间带来一大批 " 丈母娘 " 粉丝，到 " 与辉同行 " 独立 IP 账号上线，首播便以 1.5 亿的带货成绩登上抖音带货总榜的第一名，东方甄选对于董宇辉的依赖更深了。

无论是直播带货行业，还是互联网时代下的社交媒体平台，都见证了 " 网红经济 " 的发展壮大。比起产品的同质化竞争，消费者更倾向于为那些个性鲜明的带货主播买单，而流量能带来的号召力与带货能力密切相关，直播带货本质也是 " 流量生意 "。

董宇辉有清空微博的底气，也许是流量裹挟之下的权衡利弊，也是因他的个性和独特风格已经带来了足够坚实的人气基础和带货能力。

近年来，正是因为观众已厌倦了由平台精心打造出的扁平化人设，如董宇辉、李佳琦、疯狂小杨哥这样能展现个性、打破常规的人，才能收获越来越高的关注。网红个人的圈粉和带货能力对于平台盈利至关重要。

从董宇辉的 " 任性 " 回应中，折射出主播与平台、网红与资本之间的依存关系正在逐渐重构，随着影响力和用户粘性的积累，许多网红逐渐拥有了更多独立于资本之外的自由。