好好的工具软件，怎么都做起短视频了？

在刚刚过去的 2023 年里，除了人工智能赛道厮杀惨烈以外，短视频行业也格外热闹，巨头抱团，新锐崛起，暗流涌动 ……

作为领头羊的抖音和快手，带货短剧两手抓，不断突破边界，疯狂跑马圈地。视频号背靠微信这颗大树，已经担起了腾讯 " 全村希望 " 的重任。一路火力全开，黑马潜质显露无疑。

从微博、到 B 站，再到小红书，几乎所有内容平台都开始全面短视频化。

除了各大内容平台忙着暗中较劲，抢占流量高地以外。就连美团、支付宝等工具类 APP 也虎视眈眈，忍不住来插一脚。

大家发现没有，我们的生活已经被短视频包围了！！

如今打开手机，不论是聊天、买东西，还是找餐厅、订火车票 …… 各类 APP 里面的短视频，一条条扑面而来。

那么，短视频究竟有何魅力？以至于各路大佬，都前赴后继奔向这个赛道。今天老狐就和大家聊聊这背后的深层逻辑。

APP 们加速短视频化

其中最显而易见的因素就是，短视频平台正在抢互联网老牌大厂们的饭碗，如果不赶快反击，恐怕就离下桌不远了。

想当年，微信左右朋友圈，右手公众号，是当之无愧的流量霸主。但随着短视频平台的崛起，这个霸主突然换人了。

恐怕腾讯系所有的 APP 加起来，都打不过一个抖音。

如今，腾讯主要的摇钱树游戏，也受到了限制。而它的另一大收入主要是广告，那广告收入从哪里来？当然是 " 用户时间 " 。

但现在 " 用户时间 " 都被字节跳动的娱乐内容大量蚕食，腾讯没办法，如果不改变，那就是生死存亡。

于是，视频号横空出世，站在巨人的肩膀上，直接起飞了。

在推出仅仅两年后，月活规模就突破 8 亿，超过抖音和快手，打破了旧有的双巨头垄断格局，这个成长速度不得不服。

* 来源 Questmobile

不仅如此，视频号的用户粘性、创作者生态等指标也在持续提升。

根据相关数据显示，截止 2023 年 6 月底，视频号评论量飙升了 70% 。头部创作者也犹如打了鸡血一般，月均发作品量涨了 55.6% 。万粉创作者数量更是直接翻了三番。

总之，在过去一年间，视频号总播放量实现超过 50% 的同比增长，贡献了腾讯三季度财报中最亮眼的数据。

就连马化腾都在公司年会上连连称赞，视频号不负众望。

如今的视频号，已经开始加速商业化布局了。作为腾讯电商梦的最后一块拼图，正在积极培育直播电商业务。

虽然从使用体验上来说，远远不如前辈们，广告与电商的体量都还太小。但它让人看到了当年在抖音身上的狂飙速度，绝对不可小觑。

除了腾讯，最近一年里，像淘宝和拼多多这样的电商巨头，也在马不停蹄地加速短视频化的进程。

这几年 " 抖快 " 电商堪称恐怖式增长，不仅带货主播们的鸡毛蒜皮常年霸榜热搜，背后带来的 GMV 更是将平台捧上了神坛。

2022 年，抖音电商 GMV 狂飙到将近 1.5 万亿，同比猛增了七成多；快手那边也不赖，电商 GMV 近万亿元，同比增长 33% 。

要知道上一个这么牛的电商平台还是拼多多，用了四年多的时间，破了 GMV 万亿大关，而淘宝用了十年，京东用了十三年。

也就是说，抖音电商仅仅用三年的时间，就跑完淘宝十年的路。

前有拼多多这个拦路虎，后有抖快双重夹击，淘宝显然已经危机四伏，不得不加速推进视频化和内容化。

除了邀请交个朋友、东方甄选等头部 MCN 机构入驻淘宝直播，丰富内容池，还大幅度增加了视频的比例。

甚至不惜改变传统的开店逻辑，推出了 " 视频店 " 。其实跟抖音的视频带货一个逻辑，商品以短视频的形式展现，并挂上链接，让用户随看随买。

与淘宝不同，拼多多的短视频玩法主打 " 撒币模式 "。只要你刷视频，就给你钱，以此来刺激用户停留时间。

虽然一天刷 7 小时攒 " 金币 " ，才赚一两块，但不少中老年人已经沉迷其中，不能自拔。

美团、支付宝纷纷入局

与此同时，就连作为工具 APP 的美团，也被逼得加速全面视频化。因为在本地生活市场，它和淘宝一样已经陷入强敌环伺的局面。

2023 年 4 月，小红书正式宣布入局本地生活；紧接着 7 月，拼多多就在 APP 首页的 " 充值中心 " 入口，悄摸摸上线了本地生活栏目；快手也趁机搞出了个独立的本地商家 APP 。

而其中，攻势最猛的对手当属抖音。

根据抖音生活服务发布的《 2023 年数据报告》报告显示。去年一年，用户观看超过 20 亿次种草视频、1061 万个种草直播间。

生活服务相关内容的搜索量更是高达 593 亿次。450 多万家实体店在抖音上生意兴隆，其中 215 万中小商家的收入噌噌噌上涨，可谓红红火火。

这一个个数字就像一把把刺刀，插入美团腹地。不仅如此，抖音甚至上线了全国外卖服务。

从最开始的引导 " 到店 " ，逐步拓展到外卖 " 到家 " 。看来，字节跳动的野心不仅仅是分一杯羹那么简单了。

其实，美团早就开始反击了。

2020 年，推出了一个主打商家直播的小程序叫 " 美团 Mlive 直播 " ；

2021 年，与快手合作，在其中上线美团小程序；

2022 年，美团又玩起了新花样，搞了个 " 上二楼 " 功能，下拉外卖页面，即可开启短视频模式。

只不过，效果都不怎么样。虽然屡战屡败，但美团并没有死心。

2023 年，继续牟足了劲儿发力短视频业务，这次直接把 APP 底部的 C 位替换为 " 视频 " 入口。

还大量招聘短视频人才，一下挂出了上百个职位，岗位几乎涵盖了短视频全链路的赛道。

为了吸引、留住更多用户，美团也照搬了拼多多的网赚模式。

当然，作为新人，美团不是一个人在战斗。就在一个月后，支付宝也大刀阔斧地加入了短视频战场。

同样将短视频入口，放在其 " 寸土寸金 " 的首页，同样是一级流量入口。甚至还学习抖音推出了创作者激励计划。

大厂究竟在抢什么？

这些八竿子都打不着的 APP 都来做短视频，都是因为害怕 " 抖快 " 的围剿吗？

其实归根结底，还是在于平台的流量焦虑和商业化压力。

流量见顶这已经是一个不争的事实，在用户增量越来越费劲的大背景下，各大厂都开始死磕用户时长，企图从中寻找新增量。

而在这个过程中，短视频显露出了得天独厚的优势。不仅仅是用户规模庞大，早已经突破 10 亿。

更重要的是，在所有 APP 里，短视频力压群雄，盖过了社交媒体、电商、游戏，成为国民的第一大 " 时间杀手 " 。

现在短视频流量大得吓人，互联网本来就有追逐流量的天性，闻着金钱的味道就来了。

广告商们也眼疾手快，把广告预算一股脑儿往短视频那边砸。这不仅仅是因为抖音、快手手握 6 亿 月活，而且这些平台的推荐机制可以补齐大厂的营销短板。

短视频就是天然的种草机，音乐配合画面冲击，超强的表现力很容易推电商爆品。这也是为什么互联网大厂，都争先恐后地要在这块热土上扎根。

相比之下，淘宝则属于搜索电商，主要靠用户主动搜索完成交易，虽然说这样转化率更高，但始终缺少刺激用户冲动消费。

美团和支付宝那边也是干着急，用户规模已经足够大了，但因为自身的工具属性过于强烈，大家往往都是 " 即用即走 " 。

所以，它们即便手握流量就是没办法最大化变现，这就好比满盘珍馐摆在眼前，却无法送入口中。

抖音五分钟，人间三小时，而短视频的黑洞属性，正好可以弥补这些工具类 APP 在线时长短的劣势。

所以说，借助短视频来撬动更大的空间，在逻辑上行得通。可问题来了，美团、支付宝该怎么改变用户心智呢？

毕竟在用户眼中，一个是用来点外卖、订酒店的，而另一个是用来支付、转账的。在美团、支付宝这种工具类看短视频，难免会给人一种在银行喝咖啡的违和感。

虽然可以用 " 钞能力 " 让用户发布、浏览短视频，但真金白银终究有限。

按道理说，做短视频的 APP 越来越多，用户接收到内容应该越来越丰富才对。可遗憾的是，无论什么调性的平台，内容几乎大差不差，杂七杂八什么都有。

因为创作者们为了增加收益，往往都会把一个视频，同时分发到不同平台上。

像老狐的视频，都会全网同步十多个平台，所以你是在哪个平台看我们视频的？

看来看去，猛然发现，这世界变成了一个 " 巨大的抖音 " 。

诸如美团和支付宝这样的后来者，想要在激烈的竞争中站稳脚跟，跟风搬运最后只能 " 泯然众人矣 " ，必须得拿出真本事才行。

新玩家、旧对手，早已狭路相逢。或许，短视频江湖持续已久的 " 双雄模式 " 会成为历史，将迎来 " 三国杀 " 时代，甚至进入战国模式。不知道谁会是下一个出局者？

但作为用户，老狐始终不希望其中某一个资本彻底胜出。

现在哪个厂都想做个无所能不能的超级 APP。但当一个 APP 强大到什么都能干的时候，这是一件伟大的事情，同时也是一个 " 可怕 " 的事情。

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