顶流董宇辉的倔强：恼热搜清空微博，不想只做直播“卖货郎”

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

董宇辉再次被推上舆论风口浪尖。

2 月 27 日上午，时代周报记者发现，董宇辉清空微博内容，页面显示 " 暂无内容 "。这并非没有预兆，在前一晚的直播中，董宇辉曾表示：" 我就是天然的反感热搜 "" 没完没了，我明天就去把这个平台注销 "。

在微博清空事件当天，东方甄选的股价下跌了 3.89%。

事件的导火索是董宇辉在直播间中三次拒绝讲解内衣裤。2 月 24 日，董宇辉在直播时多次被网友要求讲解内衣内裤产品，他三次拒绝，直言：" 不能，不会，别为难人。我克服不了困难，主动放弃。"2 月 26 日，" 董宇辉三拒讲解内衣内裤 "" 董宇辉说不讲内衣就是害羞 " 话题位列微博热搜榜第一、二位，共计有超 4 亿阅读量。当天晚上，董宇辉在直播中解释道，自己是因为害羞而拒绝讲解内衣内裤，并表示出对热搜的反感。

2 月 27 日，董宇辉在直播间回应清空微博一事时表示：" 自己睁眼到天亮，说要清空也没清空，刚睡着手机就被打爆了。" 他还开玩笑称，" 已经重新注册了一个手机号，明天就不用了 "。

作为头部主播，董宇辉在直播间的话语权逐渐增加。尽管奔走在直播一线，但多年教学沉淀的文人风骨，让董宇辉有所持，亦有所守。拒讲内衣裤的董宇辉显然不愿只做在直播间里吆喝带货的 " 卖货郎 "。

图源：董宇辉微博

" 与辉同行 " 摸着石头过河

董宇辉不会想到，拒讲内衣裤产品会上热搜，并引发这样一个小风波。但这也在一定程度上反映出 " 与辉同行 " 团队在直播选品、分工、团队沟通等方面上存在不完善的地方。

可供对比的是，在李佳琦直播间里，李佳琦从未讲解女士内衣产品，相关内容介绍由助播团队完成。

而内衣裤产品并非董宇辉首个未讲解的产品。1 月 30 日，" 与辉同行 " 直播间首次试水美妆专场，上架了 30 多款化妆品。在 20 点至 22 点董宇辉个人带货时间中，董宇辉仅口播了一款蜂花护发素，其它 30 款商品仅挂车让直播间的粉丝自主购买，董宇辉全程未进行过任何推荐或者展示。董宇辉早前也曾回应，" 自己还是克服不了内心 "。

作为与董宇辉深度绑定的直播间，俞敏洪对 " 与辉同行 " 充分放权。对于 " 与辉同行 " 未来发展，俞敏洪曾在 2024 财年中期业绩交流会表示，东方甄选没有为其设定收入与利润的刚性要求，只有这样才能让董宇辉充分发挥自身能量，把平台做得更好。

可以说，董宇辉和 " 与辉同行 " 皆在摸着石头过河。

针对董宇辉是否参与选品以及 " 与辉同行 " 直播间选品流程等问题，2 月 27 日，时代周报记者联系东方甄选相关人士，但未获回应。

此次董宇辉清空微博事件让其再上热搜，但未带来脱粉现象，" 与辉同行 " 的粉丝数量仍在不断攀升。据灰豚数据，2 月 26 日，" 董宇辉三拒讲解内衣内裤 "" 董宇辉反感热搜 " 等相关词条登上微博时，与辉同行官方抖音账号粉丝为 1644.4 万。截至发稿，该账号粉丝总量为 1648.6 万，增粉 4.2 万；董宇辉个人抖音账号粉丝为 2463.4 万，与前一天相比增粉超 6500。

董宇辉不想只做 " 卖货郎 "

对于董宇辉，张艺谋曾评价其 " 在商不言商 "。此次拒讲内衣裤产品一定程度上也印证了张艺谋的判断。

作为昔日的教学工作者，董宇辉身上带着浓烈的文人底色，这也奠定了其独特的直播风格。长期以来，董宇辉将个人经历、文史哲美融入带货，成为直播界一股 " 清流 "。有网友直言：" 董宇辉改变了平台的直播风格 "" 我明明买个玉米，你给我讲哭了 "" 听宇辉讲解产品怎么听都是学习，而不是广告 "。

尽管投身直播事业，但 " 卖货郎 " 并非为董宇辉心之所向。去年年底，董宇辉曾多次公开表示自己 " 不喜欢带货 "。

2023 年 12 月 16 日，在 " 小作文 " 事件后，董宇辉在与俞敏洪在合体直播时曾表示，自己的性格比较懒散，喜欢附庸风雅，一卖货就头疼脑热咳嗽。" 我不能利用大家对我的爱和关心，然后把自己变成一个销售冠军，然后去获得更多的利益。"

俞敏洪也深表认同：" 我也不希望宇辉天天在那卖东西。我觉得他对公司的贡献是一种文化贡献，一种价值观贡献，一种在东方哲学发展上的贡献。" 同年 12 月，董宇辉在接受《中国日报》专访时直言：" 其实我到现在都不喜欢卖货，消费让人快乐，但消费主义让人痛苦。"

齐声吆喝 " 上链接 " 的带货方式，董宇辉并不擅长。带有文旅属性的直播内容，成为董宇辉与 " 与辉同行 " 的突破口。如今，各地文旅局也陆续向其抛出橄榄枝。

此前，董宇辉在直播中指出，湖北、陕西、河南、山西等多地文旅局邀请其前去直播宣传，并透露部分城市规划好的前往时间与路线。

2 月 27 日上午，张掖文旅抖音官方账号也发布了与董宇辉见面的相关视频。据《金张掖旅游》报道，下一步，" 与辉同行 " 与张掖文旅部门合作推介山丹马场深度研学旅游线路，并于后续逐步开展推介如张掖汉明长城文物主题游径、马蹄寺石窟、童子寺石窟、文殊山石窟等历史文化资源和中国工农红军西路军纪念馆等红色文化资源。

同时，" 与辉同行 " 将发挥平台直播带货优势，助力如张掖高原夏菜、牛羊肉等特色农副产品进行线上销售。