Apple Music古典乐，会是下一个豆瓣电影吗？

文 | 深瞳商业，作者 |   纳豆，编辑   | 楚青舟

2024 年 1 月 24 日，苹果为古典乐特别设计的 APP —— "Apple Music 古典乐 " 正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区，曾在音乐圈和媒体圈中掀起一阵热议。

如今，一个月过去，Apple Music 古典乐真正上手体验如何？对古典乐小白是否友好？又能否满足深度爱好者的鉴赏需求？作为 Apple Music 的小众分支产品，它的未来又会走向何方？

带着这些问题，深瞳音乐和你一起走进 Apple Music 古典乐。

01 虽迟但到的古典乐 " 学院派图书馆 "

曲库大、分类精、检索快、音质高、本土化。

这是深瞳音乐在体验 Apple Music 古典乐后，感受最明显的五个特点。

曲库有多大？

官方数据显示，Apple Music 古典乐超过 500 万首，其中包括 2 万 作曲家的 12 万 部作品，40 万 个乐章。

对于家喻户晓的作品，Apple Music 古典乐还提供了数以万计的版本录音，比如贝多芬《第九交响曲》就有多达 1.8 万个版本。

这两年，苹果还陆续收购了一些古典乐曲库。

2021 年，苹果收购古典音乐流媒体服务平台 Primephonic；2023 年，再度收购瑞典著名古典音乐厂牌 BIS Records，纳入 Apple Music 古典乐和 Platoon （苹果旗下厂牌）。

500 万曲库，与在线音乐平台动辄几千万的曲库没法比。

但横向来看，作为中国最大古典音乐授权服务商的库克音乐，从 2006 年就开始布局古典乐曲库，目前拥有 300 万曲库，已经能向腾讯音乐、网易云音乐等转授版权，被称为古典乐版的 " 视觉中国 "。

主打 Hi-Res 高品质的古典乐产品索尼精选，目前曲库为 10 万 。

可见，Apple Music 古典乐的曲库数量之大。

既要买买买，也要分分类。

在曲库扩充的同时，Apple Music 古典乐还在古典音乐的分门别类和精准检索上下了苦功夫。

在分类上，Apple Music 古典乐给到听众足够多的选项，在浏览界面，APP 提供作曲家、时期、类型、乐团、氛围、乐器、独唱、风格、音乐家亲选等各种分类。

即使你对任何音乐家、乐器都一窍不通，那么至少从心情氛围入手，总能找到你想听的音乐。

此外，在每部作品、音乐家的详情页中，Apple Music 古典乐还安排了传纪、介绍等科普内容，方便听众阅读入门。

在首页上，还有最新专辑、独家专辑、佳作拾遗等歌单列表，供听众选择。

在音乐 APP 的基础上，苹果的音乐学家团队耗时超 7 年，处理基础性的元数据，以 5000 万个数据点支持全面优化的搜索与浏览功能。

古典乐的检索一向来是难啃的 " 硬骨头 "。

一部完整的古典音乐作品的名称中，除了我们人人皆知的曲名之外，还包括作品体裁、同一体裁的编号、乐章速度、乐章编号、作曲家作品编号、调性和调式、演奏者等等。

而在流行音乐中，我们一般只需要知道作品名与演唱者，就能任意定位某首歌曲。即使这首歌曲被同一歌手演唱过多次，我们也可以轻而易举地区分出不同版本。

比如我们在 Apple Music 古典乐中搜索 " 肖邦 9"，实际上就是指向肖邦在 1832 年出版的第二首《降 E 大调夜曲》（Nocturne in E Flat, Op. 9 No. 2）。Apple Music 古典乐给出的第一搜索结果也是一致（下左图），给到了第二首《降 E 大调夜曲》的 609 个版本。

反观 Apple Music，虽然推荐的也是肖邦《降 E 大调夜曲》，但给出的是某一版本的第一首夜曲（下右图）。

其根本原因还是在于产品底层逻辑中，Apple Music 将 " 肖邦 9" 作为一段音频文件来检索，而非一部作品。

当然，在当下，要刻意区别古典乐和流行乐的检索方式，确实有点为难大众音乐平台。

音质也是 Apple Music 古典乐值得称道的特色。

Apple Music 古典乐延续 Apple Music 特质，支持最高音频质量——   也即 192 kHz/24 位高解析度无损（Hi-Res），其中，精选专辑和录音还提供支持杜比全景声的空间音频。

要知道，上一个主打无损音质的索尼精选，单月会员价格为 138 元，库克音乐 hifi 会员也要为 68 元 / 月。

而 Apple Music 古典乐会员，直接包含在 Apple Music 中，每月 11 元，再加 6 元成为家庭会员，17 元 / 月甚至能实现 6 人共享，学生优惠仅需 6 元 / 月。对比而言简直是白菜价。

在欧美地区，Apple Music 古典乐早在 2023 年 3 月就已经上线，而国内 " 虽迟但到 " 近一年，本土化工作也是原因之一。

最直观的是，产品整体页面全中文呈现，连音乐家名字都做了翻译。前文提到的传纪、介绍等文字性内容，也统一翻译成了中文。

在内容汉化层面，Apple Music 古典乐一方面与郎朗、马友友，上海交响乐团、中国国家大剧院管弦乐团等达成合作。

前者为产品提供持续更新的推荐歌单，后者成为产品的合作机构，未来，作品首发、独家上线等都成为可能。

另一方面，Apple Music 古典乐还为聂耳、冼星海等中国音乐家制作了传纪和高分辨率的数字肖像。

一个彩蛋是，Apple Music 古典乐中，甚至还收录了米哈游游戏代表音乐。

当然，体验下来，Apple Music 古典乐也还有改进的空间。

比如产品中完全摒弃了歌词显示，而实际上，古典乐中有相当部分音乐是带着歌词的。

比如为了保证整部音乐欣赏的完整性，APP 不支持随机播放、单曲循环等，只能按顺序一首首听下去。

比如 Apple Music 古典乐不支持下载，也不支持离线播放，但是在新音乐加载过程中又显得相对慢，有点考验耐心。

如果要用一个词形容 Apple Music 古典乐的话，我想，" 学院派图书馆 " 应该是最适合。

在使用 Apple Music 古典乐时，正像是流连于古典乐图书馆中，馆藏丰富、门类齐全，但又带着点 " 老学究 " 的 old school 味道。

它是严肃的、专业的、有品位的，在庞大的编辑团队输出内容时，甚至不允许一点揣摩人心的算法和社交的存在，显得固执又可爱。

02 曲高和寡，Apple Music 古典乐会是下一个豆瓣电影吗？

明明可以合在一个产品中，古典乐又这么小众，连会员体系都没单独做，为什么要单独做一个古典乐 APP 呢？

在 Apple Music 古典乐上线后，时不时会听到这样的疑问。

之前我们写过多次 " 宝藏音乐 APP" 陷阱的话题，指出很多小众音乐 APP 最终难逃销声匿迹的命运。

同时，泛内容平台中主站产品优秀，分支产品失败的案例也不是没有，最记忆犹新的莫过于 10 年前的豆瓣电影。

彼时，正处于中国互联网移动端爆发的关键时期，豆瓣主站日均 PV 超过 1 亿，豆瓣电影、豆瓣阅读、豆瓣小组、豆瓣 FM 等分支产品风生水起。

但由于豆瓣在转型移动端时，将旗下所有产品拆分为单个垂类 APP，强化工具属性而完全忽视了豆瓣 er 的社交黏性，十余个 APP 顾及不暇，迭代慢互动差，很快跌落神坛，如豆瓣电影、豆瓣同城、豆瓣东西等逐一关停。

直到 2014 年，豆瓣整合全部服务打造豆瓣 APP，才算真正登上了移动互联网的巨轮，但往年的辉煌早已不在。

那么。同样的故事会在 Apple Music 古典乐上复刻吗？

深瞳音乐认为，Apple Music 古典乐与豆瓣电影的发展路径应该是截然相反的。

豆瓣电影之所以会失败，主要原因有二：

1. 用户与主站人群重合度高，独立做分支产品的需求不强烈。

豆瓣电影的产品逻辑和豆瓣主站的逻辑没有明显区别，都是以用户打分为基础，附以 UGC 评论。主站只是在电影之外，还集合了书籍、音乐等内容。

从大范围来看，书影音人群重合度高，更没有必要分开做产品。

2. 移动端迭代太慢，产品体验差导致用户用脚投票。

而这两点在 Apple Music 古典乐上却不是问题。

从使用群体上来看，随着在线音乐平台的普及，古典乐的受众群体是不断拓宽的。

数据显示，2022 年，古典音乐受到 YouTube 上内容创作者的广泛青睐，其使用量增长了 90%。而在 TikTok 短视频平台上，古典乐的收听量达到了 115 亿次 / 月。

古典乐受众年轻化的趋势也愈发明显。

据英国唱片协会、音乐流媒体平台 Deezer 联合皇家爱乐乐团发布的报告《古典乐复兴在 2020》数据显示，在全球古典乐迷中，18－25 岁的年轻人占比 34%。

国内的年轻人也正在拥抱古典音乐。

库客音乐总裁、拿索斯中国首席执行官孙嘉谣表示，库客音乐的用户画像不断年轻化，18 岁到 35 岁的用户在库客音乐的视频号中占 90%。

B 站也曾凭借古典乐在跨年晚会混战中，大放异彩。

从产品逻辑来看，如前文所述作品搜索、播放顺序、算法推荐等等，古典乐和流行乐都大相径庭，为古典乐另起炉灶是合理也是有必要的。

从产品更新来看，Apple Music 古典乐明显有备而来。无论是曲库还是汉化，都有自己的节奏，目前产品评分 4.7，用户满意度比较高。

但是，这并不意味着 Apple Music 古典乐可以高枕无忧。

Apple Music 古典乐衔金枝而生，刚上线时确实带动了一股古典乐的热潮。

它也很快登上了 App Store 总榜第三、应用榜第二、音乐榜单第一。

但这样的热度，只维持了一两天。

七麦数据显示，一个月后，它除了在音乐榜单上稳定在 20 名左右，在总榜和应用榜上已经不见踪迹。

从下载量上，近一个月来，Apple Music 古典乐平均下载量为每天 1.6 万。如果刨去上线初期的热潮，平均下载量只有每天 4500 左右。

而对比音乐同类高热产品如 QQ 音乐、网易云音乐、酷狗音乐等，下载量基本都维持在每天 5 万，相差 10 倍还多。

诚然，Apple Music 古典乐可以为了发烧友们甘坐冷板凳，但苹果公司应该更关心产品的投入产出比。

2023 年底，受版权成本影响，Apple Music 刚刚更新中国区的会员订阅价格，整体月费上调 1 元。

与美国、日本动辄 50-60 元的月费相比，国区已经很便宜了，但这也意味着商业化，依然是摆在音乐流媒体产品面前的大问题。

上一个带着 " 古典乐第一股 " 头衔上市的库克音乐，2022 年报显示，受疫情影响，客户需求疲软，全年收入 1.15 亿元，同比减少 61.1%，录得亏损 8.97 亿元，上年同期亏损 5961.7 万元，亏损扩大 14 倍，已逼近退市边缘。

会员体系单独计费、独家发行古典音乐、线下演出合作、推出硬件设备、加入广告收入……无论哪一种，都有足够多的音乐流媒体走出过自己的路子，只是对于 Apple Music 古典乐来说，哪个更合适。

这个问题，只能交给时间。

保罗说，音乐是空气的诗歌；苏格拉底说，音乐是上帝的声音。

此时此刻，但愿我们，能在 Apple Music 古典乐中，寻得片刻宁静。