过个年回来，怎么这些商家都涨价了.

现在这些商家，挣钱越来越心急了。

就前两天，狐妹跟公司几个同事闲聊，大家默契地讨论，年后开工这几天逐渐发现：

肯德基要收打包服务费了；

塔斯汀中国汉堡的单人套餐，之前只要 10 几块，现在竟然要 20 多了；

还有！你们上班这几天，打开过瑞幸的线上平台点单页面吗？

如果你打开看过，肯定也发现了。

他们去年那个每周 9.9 元喝一杯的优惠券活动，现在几乎全平台都被调整了。

我们几个同事在聊这些话题的时候，唾沫直飞，尽显打工人内心的无奈。

就 ...... 怎么过个年回来，这些商家对我们越来越狠了。

真心搞不懂！回家过年，大学生和打工人又没压岁钱拿，还花了一大笔。

他们这么一整，怎么感觉好像回家一趟，我们就变有钱了似的。

就不能再顶几个月，等我们兜里有点碎银再慢慢涨价吗？

其实汉堡这些涨价狐妹还能接受，平常比较少吃，主要就是这瑞幸。

" 周一美式，一周没事 " ，加上每周 9.9 的优惠活动，对于安抚狐妹这种周一格外脆弱敏感的打工人来说，还是很有用的 ......

还记得吧，年前瑞幸这 9.9 元的活动，近乎全场的饮品都能覆盖。

而现在，他们的线上平台，只有几款饮品，才有每周 9.9 元的优惠价格。

这 ...... 也算是变相涨价了吧。

狐妹看了下自己的记录，瑞幸所有门店线上开始搞 " 9.9 元喝一杯 " 活动的时间，还是在去年的 6 月份。

那时候还看到有不少网友，因为他们这个低价活动，开始喝上第一杯瑞幸。

而且，当时有媒体还表示，瑞幸相关负责人宣称，这个 9.9 元的优惠活动会至少持续两年。

是，非要说的话，他这活动目前还在进行中。

毕竟平台上还是有每周 9.9 元的优惠活动，没有全部下架。

只是这活动才过去 9 个月，就开始大幅砍掉参与优惠的饮品范围。

这操作，多少是有点玩不起的意思了。

一些喜欢的单品没在 9.9 元优惠范围内，还是有部分消费者，会感觉到很失望的。

这从一些社交媒体平台的热搜榜单也能看出来，瑞幸相关的话题，已连续几天备受网友关注。

来看看网友们的反应：

" 已经习惯了 9 块 9 的感觉，多一点都会觉得贵了。 "

" 超过 9.9 元，我会直接选择其他的。 "

" 瑞幸你现在是真的火了，要时刻注意自己的言行。"

" 9.9 的品种太少了，比较期待瑞幸推出超大杯进行差异化， 9.9 的杯型还是小了。"

以上这些，是大部分网友的观点。

还有部分表示，稍微涨一点没关系，只要相关饮品质量不缩水，也能接受。

这些网友更关注的是，瑞幸在自己心里的底线不能动，毕竟大部分人还是比较认可瑞幸在咖啡品类的性价比前排的位置。

但这种狐妹也看了下，相对较少。

况且文章开头狐妹也提到过，如果各个商家涨价，你涨几毛，他涨几块，加起来，打工人今年的开销，又要上涨了。

针对为啥调整此次活动的范围和力度，瑞幸没有正式的公开说明，不过不必多说，懂的都懂。

无非是把之前 " 让给消费者的利 " ，酌情收回来。

咖啡卖便宜了，商家的利润有限。

能对消费者保持低价多久，主动权一直在瑞幸手里。

狐妹看了下公开数据，瑞幸在去年，真没少赚钱。

2023 年上半年，瑞幸总净收入超 106 亿元，后第 3 季度净收入 72 亿元。

而 2022 财年，瑞幸总净收入 132.93 亿元；2021 年，这一数据是 79.65 亿元。

尽管 2023 全年的瑞幸财报我没查到，但从已有的数据不难发现，瑞幸的市场份额，近两年在迅速增加。

2023 年是否盈利，结果已经很明显了，很惹人眼红。

当然，如果数据有假，当我没说 ......

赚了钱的瑞幸，咋还开始 " 抠门儿 " 了呢？

这里就要提到一个细节了，瑞幸从没说过自己要做最划算的咖啡。

其官网的品牌文案里说，要打造高品质消费体验。

细品这个 " 高品质 " ！9.9 元，一开始就不是长宜之计。

狐妹查了下自己过往几年的相关订单，似乎能窥见其野心 ：

2019 - 2023 年间，狐妹靠着官方推送的优惠券，最低的时候， 5 元不到就可以 " 瑞一下 " ；最贵的时候，价格在 18 元左右；

如今，瑞幸在撤销了部分饮品的 9.9 元优惠活动后，不参加活动的单品，平均价格在 16 元左右。

人均 16 元，这基本就是大方向了，再把自己的一些特定单品价格，试着往 20 元上靠拢。

9.9 元只用来讨好消费者及 " 教同行做事 " ，15 元以内的定价，瑞幸似乎也不愁销量；

瑞幸 20 元以内的价格更多，可能会吓跑一批消费者，但也有大把消费者买单；

超过 20 元，那基本就凉了半截 ......

这样看其实咱心里就有数了，瑞幸在传达一个信息：我可以把咖啡卖到 9.9 元，但不代表我只值 9.9 元。

最大化留住消费者的同时，也能通过用户检验新品口味满意度，还能双重维度应战库迪等同行竞争。

总之，狐妹觉得，对于瑞幸而言，平衡消费者的心理预期，实现利益最大化；10 元不是目的，20 元才是。

瑞幸价格变动，对于其他同行来说，倒是个大好机会。

谁能接住瑞幸的跑单呢，在大家都 9.9 元的时候，拼的就是口味了。

狐妹多句嘴，像那种黑芝麻口味的创意新品咖啡，咱就是说，还是少搞，还没喝呢，就一看一个不吱声 ...

不管怎么说，狐妹还是盼着大家能越来越卷的，不要让瑞幸觉得 " 不仅 10 元以内没一个能打的， 20 元以内我也是最强 " 。

真心且急迫地盼着，别家 9.9 元也能出爆品，利好消费者。

如果没有，怕是这样下去，很多人会选择 " 多喝热水 " 了。

不喝，还能省笔钱 ......

最后，狐妹一个私心：有喝过 9.9 元以内好喝的咖啡，帮忙评论（我每条都会看的）推荐给我一下，谢谢啦！

最后的最后，本文不是广告！没有广告！爱你们 ～

参考资料：

微博、瑞幸等其他网络截图