年轻人热衷于攀岩,但是开设室内攀岩馆是否是一个有利可图的生意?

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年轻人热衷于攀岩,但是开设室内攀岩馆是否是一个有利可图的生意?

热搜大全 2023-07-26

年轻一代越来越热衷于攀岩运动,这给开设室内攀岩馆创造了商机。然而,开家室内攀岩馆到底是个好生意吗?有人认为这是一个富有潜力的行业,以其吸引力和利润潜力而闻名。室内攀岩馆提供了一个安全、便捷的环境,让人们能够尽情享受攀岩的乐趣和挑战。它适合各个年龄段的人群,无论是初学者还是高级玩家,都能找到适合自己的难度和挑战。不仅如此,室内攀岩馆还可以举办攀岩比赛和培训课程,为攀岩爱好者提供了更多的机会和体验。然而,开设室内攀岩馆也面临着一些挑战。首先,建设和维护攀岩设施非常昂贵,需要大量的资金投入。其次,市场竞争激烈,需要创新和差异化来吸引更多的顾客。最后,室内攀岩馆的运营需要专业的管理和安全措施,以确保顾客的安全和体验。总的来说,开家室内攀岩馆是一个潜力巨大的生意,但同时也需要考虑到市场竞争和投资风险。

文 | 深响,作者 | 吴鸿键

晚上 6 点,北京和上海的岩馆迎来了真正热闹的时候。

上班族前脚迈出办公楼,后脚就来到岩馆 " 磕线 "。每面墙上都有和自己较劲的岩友——刚入坑的新人姿势怪异,最终好歹摸到了顶;攀岩老手则会在岩壁上 " 荡秋千 ",一次成功的飞跃,总能引来底下围观者的欢呼。

攀岩 " 出圈了 "。

早年,了解攀岩的人并不多,攀岩主要流行于地质院校和 " 岩友 " 圈子。2016 年,攀岩确定进入奥运会,大众开始对攀岩有所感知。2020 年,东奥会对攀岩比赛的转播,进一步激活了大众对攀岩的兴趣。如今,在小红书、抖音、视频号等平台,攀岩大有成为热门运动内容的势头。

相比飞盘、匹克球等 " 新兴运动 ",攀岩存在时间已久。

早在上世纪 80 年代末,攀岩运动就已进入国内,而在国外,攀岩也一直是专业性和大众性并存的流行运动。这样的特点使得攀岩更有可能是一个 " 长期赛道 ",而非社交媒体里的 " 一阵风 "。

那么,攀岩是否正在中国迎来的它的 " 黄金发展期 "?现在是不是开一家岩馆的好时候?

走向大众,朝气蓬勃

要回答第一个问题,我们可以从多个层面来切入——市场需求是否有明显增长?供给端是否完善?生态是否在逐渐成熟?

需求增长是显而易见的。根据全国攀岩协会的统计,2014 年全国攀岩人数约为两万,到 2021 年,这一数量已达数十万。据「深响」近期在广州的线下观察,周末岩馆往往是墙上墙下都是人,且人群组成相当丰富,中青少年均有,男性和女性爱好者也呈现均衡的比例。

岩时攀岩创始人魏俊杰告诉「深响」,以前到岩馆玩的主要是攀岩爱好者,现在消费人群扩大了。很多平时去健身房的、做瑜伽的、或者喜欢潜水、滑雪的人都会到岩馆玩。攀岩成了一种热门的运动选项,不再局限于小圈子。

这一点从攀岩数量的增长也能看出。岩时攀岩创始人魏俊杰粗略统计,一线城市的岩馆数量以 25%-30% 的速度在增长。北京目前大概有 30 家岩馆,全国岩馆最多的城市是上海,目前大概有 60-70 家,而在 2016 年这一数字只有 20 多家。

需求的增长也能从攀岩的大众化传播中看出。目前,岩馆获客方式与传统健身房相似,最主要的客源来自大众点评,但小红书、抖音、视频号这类强内容属性的平台正在创造新的空间。无论是岩馆的、岩友的攀岩视频,还是相关的活动赛事视频都在平台上颇有热度。这些视频不仅呈现了攀岩的趣味性,也和自我超越、专注向上的精神联系到了一起,衍生出新的热度。

越来越多人加入攀岩运动的同时,供应端也在变得成熟。魏俊杰回忆,2016 年的时候,攀岩装备在国内只有少量品牌可以采购(如意大利品牌 La Sportiva),随着攀岩国内热度的提升,以 Scarpa 为代表海外品牌和国内的创业品牌开始更多地投入中国市场。

这带来了一系列的变化,部分海外专业攀岩品牌在中国区的营收显著增长。以前相关品牌在中国市场只有很有限的经销商、代理商,近年渐渐发展出了专业的代理体系,或者直接介入品牌在中国市场的经营。

与此同时,更多的 " 圈外人 " 也看到了攀岩的机遇。根据懒熊体育的报道,香蕉攀岩创始人钱小磊曾表示,早些年岩馆去和商场谈场地," 人家根本不理 ",近年则有更多不同领域的人来咨询合作,商场给的开店位置和优惠也明显改善。

许多现象都在说明,攀岩已经走过萌芽期,进入高速发展阶段。但行业面的 " 向好 " 和具体的经营,往往还隔着千沟万壑。

岩馆好玩,但不好开

开一家岩馆,找准定位是第一步。

据「深响」了解,市面上的岩馆大致可以分为三类:流量型、教培型和专业型。三种模式各有优势,也各有难处:

流量型岩馆:这类岩馆一般开在人流密集的商场,赚的主要是 " 体验 " 的钱。该模式的优点是投入相对可控,收入快。缺点则是租金较高。另外,由于 " 体验 " 对应的是入门教学,教练会有流动性较大的情况,且场馆不容易吸引来专业岩友。教培型岩馆:这类岩馆主要做青少年攀岩培训,优点是客单价高,教练稳定,场馆的投入产出比相对可观。缺点则是容易出现同质化问题,且青少年和岩友在场馆需求上存在冲突。专业型岩馆:这类岩馆面向大众爱好者和专业岩友,场地较大且线路丰富。优点是当攀岩的市场热度上升,这类岩馆往往能 " 首先吃到红利 "。但相对应的投入更大,长期维护成本也更高。

不同定位的岩馆对应着截然不同的经营方式,这里我们聚焦专业型岩馆。相比传统健身房,这类岩馆的趣味性更高、粘性更高、有更强的社交属性,同时也有更时尚的趋势。

但想把这些优势利用起来,真正把 " 好运动 " 做成 " 好生意 ",难度一点也不低。

教练缺口是第一道坎。攀岩领域长期存在教练员 " 供不应求 " 的情况,为了在做大规模的同时补上教练的缺口,岩时攀岩需要自己去体育院校找苗子,把大一、大二的学生招过来实习,从零开始培养。据「深响」了解,培养一个合格的教练员至少需要半年以上时间,这段时间的支出也得岩馆自己来承担。

缺教练的同时,岩馆更缺 " 定线员 "。定线员的工作是设计攀岩线路,相当于一个幕后 " 导演 "。岩馆攀岩过程是否有趣、有没有挑战性、能不能在墙上创造新奇的动作,很大程度上取决于定线员的水平。

一家岩馆想要长期吸引岩友,靠的就是更高的定线质量和合适的线路更新频率。岩友都很务实,他们会长期热爱攀岩运动,但不一定总会选择同一家岩馆。一旦有线路更有趣的新岩馆出现,岩友很容易转移阵地。

优秀的定线员在国内很稀缺,岩馆有时需要专门找海外的定线员来帮忙。魏俊杰告诉「深响」,岩时攀岩请过 " 相当高级别 " 的定线员,比如东京奥运会的定线员。更高的专业度对应的是更高的支出,据了解,岩时攀岩馆每年都需要为此做较高的投入。

对于经营者,攀岩是一项魅力和挑战并存的运动。这项运动的趣味性和消费粘性必须靠场馆的长期维护来获得。相比标准化的健身房,经营场馆需要的不仅仅是资金投入,还需要经营者懂攀岩、有资源、有专业运营能力。

在财务上,岩馆同样有其两面性。岩馆并不是个适合赚快钱的生意,据懒熊体育的计算,在上海,一个 300 平方的抱石馆前期投入在百万左右,综合馆则可能在 150 万 -200 万之间,大多数攀岩馆的回本时间需要两到三年。投入成本高、回本周期较长,这让岩馆不容易吸引 " 热钱 ",尚未出现 " 遍地开花 " 的局面。

但也因为这样, 岩馆表现出了更多经营上的稳健和持续性。它不适合 " 赚快钱 ",但可以 " 赚长钱 "。岩时攀岩创办于 2017 年,目前已经经营了三家攀岩馆。也正如魏俊杰所期待的那样,随着攀岩运动进一步被大众熟知,岩馆正在拿到行业发展的红利。

总的来看,攀岩在国内的发展欣欣向荣,但具体经营中存在不少 " 坎 ",且国内攀岩在许多方面都都还处于 " 发展中 " 的状态。

除了教练员和定线员缺口,国内市场在部分攀岩的装备器材上仍要依赖海外(比如岩点),这类器材往往采购成本高,生产和运输周期长,一定程度上限制了国内岩馆的发展。

教练可以培养,器材也可以去海外想办法。在从业者看来,攀岩要进一步发展,更重要的是得到社会文化的支持。据了解,目前国内关于攀岩的活动,竞技意味仍然比较重,但一项运动要真正走向大众,就不能只局限于竞技的魅力。

在这方面,各方都在做出自己的努力——岩馆试图举办民间比赛,和商业品牌做联名活动。广西阳朔则将攀岩和文旅相结合,把攀岩节做成了当地的 " 名片 "。迄今,阳朔攀岩节已经连续举办了 14 届。The North Face、Vibram、探路者、GoPro 等品牌也都在大众攀岩活动上投入已久。

如同这项运动本身的特点,攀岩行业不容易实现爆发式的增长,但它依然是当下难得的朝阳行业。因为在大众视野里还 " 年轻 ",相比成熟的竞技运动或健身房模式,攀岩在国内还有长足的想象空间。因为运动本身的天花板高,攀岩不容易受社交媒体热度裹挟,更有可能走出持续的发展路线。

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